Según los estudios, la marca con mayor asociación al atributo felicidad es Coca-Cola, esto no es fruto
de la casualidad, Coca-Cola es una de las marcas expertas y pioneras en
transmitir emociones.
En este caso la acción de Coca-Cola diseñada por Ogilvy & Mather
Singapur, ha consistido en la
ubicación de una maquina de refrescos sin el logotipo de Coca-Cola, pero si con
su tipografía y sus colores corporativos.
En ella, podía leerse “HUHG ME” o lo que es lo mismo abrázame. Las
personas que pasaban por el lugar y la abrazaban, eran recompensadas por la
maquina dejando caer un refresco de la marca.
Es una original y genial idea, que trasmite perfectamente el
posicionamiento de la marca, ya que un abrazo es un buen transmisor y generador
de felicidad.
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